يعد تحسين محركات البحث (SEO) حجر الأساس للتسويق الرقمي. فهو الطريقة التي يتم بها اكتشاف الشركات عبر الإنترنت من خلال نتائج البحث العضوية، مما يحسن الرؤية ويزيد من حركة الزيارات إلى مواقع الويب الخاصة بها. في هذا الدليل الشامل، سنستكشف تحسين محركات البحث من الألف إلى الياء، ونغطي كل خطوة مطلوبة للحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERP).
ما هو السيو؟
SEO تعني تحسين محركات البحث، وهي ممارسة تتضمن تحسين موقع الويب الخاص بك لزيادة ظهوره على محركات البحث مثل Google أو Bing أو Yahoo. يركز تحسين محرك البحث على تحسين العناصر الموجودة على الصفحة وخارجها لجذب حركة المرور ذات الصلة وتحسين ترتيب الموقع على صفحات نتائج محرك البحث.
لماذا يعد تحسين محركات البحث أمرًا مهمًا
بفضل وجود مليارات المواقع الإلكترونية على الإنترنت، يضمن تحسين محركات البحث أن يجدك جمهورك المستهدف عندما يبحثون عن المنتجات أو الخدمات أو المعلومات ذات الصلة بنشاطك التجاري. ويمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث إلى:
- تصنيفات أعلى:يؤدي الحصول على مرتبة متقدمة في SERP إلى زيادة حركة المرور.
- زيادة المصداقية:يثق المستخدمون بمحركات البحث والمواقع التي يصنفونها بدرجة عالية.
- التسويق الفعال من حيث التكلفة:حركة البحث العضوية مجانية، على عكس الإعلانات المدفوعة.
دليل تحسين محركات البحث: من الألف إلى الياء
قم بمراجعة موقع الويب الخاص بك
الخطوة الأولى في أي استراتيجية تحسين محركات البحث هي إجراء بحث شامل تدقيق تحسين محركات البحثيساعدك هذا على فهم مكانة موقع الويب الخاص بك من حيث الأداء والمشكلات الفنية وفجوات المحتوى وتجربة المستخدم.
الأدوات التي يمكنك استخدامها:
- أدوات مشرفي المواقع من Google:يحدد مشاكل الفهرسة.
- تحليلات جوجل:يتتبع سلوك المستخدم.
- الضفدع الصارخ:يزحف إلى موقعك لتحديد مشكلات تحسين محرك البحث على الصفحة.
الروابط الخلفية
الروابط الخلفية (الروابط الواردة) هي روابط من مواقع ويب أخرى تشير إلى موقعك. وهي تعمل بمثابة "أصوات ثقة" لمحتواك في نظر محركات البحث. ركز على بناء روابط خلفية عالية الجودة وموثوقة من خلال مشاركات الضيوف، وتسويق المحتوى، والتواصل.
المحتوى هو الملك
المحتوى هو أساس تحسين محركات البحث. إنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب وذو صلة إن الإجابة على استفسارات المستخدمين أمر بالغ الأهمية. تأكد من أن المحتوى الخاص بك موثق جيدًا وغني بالمعلومات ومُحسَّن لمحركات البحث والمستخدمين.
- استخدم مبدأ EAT:الخبرة والسلطة والثقة.
- تحسين المحتوى لـ الكلمات الرئيسية بدون حشو الكلمات الرئيسية.
سلطة المجال
لك سلطة المجال (DA) هو مقياس لسلطة موقعك بناءً على جودته وعدد الروابط الخلفية. المواقع التي تتمتع بتصنيف DA أعلى تحصل على ترتيب أفضل في صفحات نتائج محرك البحث. يمكنك تحسين تصنيف DA من خلال إنشاء محتوى قيم وكسب روابط خلفية عالية الجودة والحفاظ على سلامة موقعك من الناحية الفنية.
EAT (الخبرة، السلطة، الثقة)
تستخدم جوجل إطار عمل EAT لتحديد مصداقية المحتوى الخاص بك، وخاصة للمواقع التي تتعامل مع المواضيع الطبية أو المالية أو القانونية (YMYL – أموالك وحياتك). تأكد من أن المحتوى الخاص بك مكتوب من قبل خبراء، ومدعوم بمصادر موثوقة، وجدير بالثقة.
مقتطفات مميزة
المقتطفات المميزة عبارة عن مقتطفات قصيرة من المحتوى تظهر في أعلى نتائج Google، وتوفر إجابات سريعة لاستفسارات المستخدمين. تحسين المحتوى الخاص بك ليظهر كـ مقتطف مميز يمكن أن يعزز ظهورك بشكل كبير ويزيد من حركة المرور.
- استخدم إجابات واضحة وموجزة.
- استخدم القوائم والجداول والفقرات القصيرة.
أدوات مشرفي المواقع من Google
تُعد Google Search Console أداة أساسية لتتبع أداء موقعك على صفحات نتائج محرك البحث. فهي تساعدك على تحديد المشكلات الفنية وتتبع كلماتك الرئيسية ومراقبة أداء موقعك. معدل النقر (CTR).
علامات HTML
الاستخدام الصحيح لـ علامات HTML يعد هذا أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث. ويشمل ذلك:
- علامات العنوان:الرابط القابل للنقر الذي يظهر في صفحات نتائج محرك البحث. يجب ألا يزيد طوله عن 60 حرفًا.
- الوصف التعريفي:ملخص قصير لمحتوى صفحتك. احرص على ألا يتجاوز طوله 150 إلى 160 حرفًا.
- علامات الرأس (H1-H6):ساعد في تنظيم المحتوى الخاص بك وتحسين قابلية قراءته للمستخدمين ومحركات البحث.
الربط الداخلي
الروابط الداخلية ربط الصفحات المختلفة داخل موقعك على الويب، مما يساعد المستخدمين على التنقل في موقعك وتحسين محرك البحث. يعمل الربط الداخلي على زيادة قيمة الروابط، مما يساعد في تعزيز سلطة الصفحات المهمة.
JSON-LD لترميز المخطط
ترميز المخطط هو الكود الذي يساعد محركات البحث على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. باستخدام JSON-LD يمكن أن يؤدي تنسيق ترميز المخطط إلى تحسين طريقة عرض المحتوى الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث، مما يؤدي إلى ظهور مقتطفات غنية مثل نجوم المراجعة أو توفر المنتج.
الكلمات الرئيسية
الكلمات الرئيسية الكلمات والعبارات هي الكلمات والعبارات التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا أساسيًا لفهم ما يبحث عنه جمهورك.
أنواع الكلمات الرئيسية:
- كلمات رئيسية قصيرة:عبارات عامة (على سبيل المثال، "الأحذية").
- كلمات رئيسية طويلة الذيل:أكثر تحديدًا (على سبيل المثال، "أحذية الجري الحمراء للسيدات").
يمكن أن تساعدك أدوات مثل Google Keyword Planner وSEMrush وAhrefs في العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة للاستهداف.
تحسين محركات البحث المحلية
إذا كان عملك له وجود مادي، تحسين محركات البحث المحلية يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية. يساعدك هذا في الحصول على ترتيب أعلى في عمليات البحث ذات الصلة بالموقع الجغرافي. قم بتحسين جوجل للأعمال قم بإنشاء ملفك الشخصي وتأكد من أن اسمك وعنوانك ورقم هاتفك (NAP) متسقون في جميع القوائم.
تحسين الهاتف المحمول
نظرًا لأن غالبية عمليات البحث تتم على الأجهزة المحمولة، فيجب أن يكون موقع الويب الخاص بك متوافق مع الهاتف المحمول. جوجل الفهرسة التي تركز على الأجهزة المحمولة يعني أنه يستخدم في المقام الأول الإصدار المحمول من موقعك للتصنيف.
روابط NoFollow
روابط NoFollow هي روابط لا تحقق قيمة تحسين محرك البحث. يتم استخدامها عندما لا تريد الترويج لموقع آخر بشكل مباشر. وفي حين أنها لا تؤثر على التصنيفات، فإن وجود مزيج صحي من الاثنين دوفولو وروابط NoFollow مهمة.
تحسين محركات البحث على الصفحة
تحسين محركات البحث على الصفحة يشير إلى تحسين الصفحات الفردية للحصول على ترتيب أعلى وكسب المزيد من الزيارات ذات الصلة. يتضمن ذلك تحسين العناوين والرؤوس والعلامات الوصفية والصور وهياكل عناوين URL.
أفضل الممارسات:
- يستخدم عناوين URL الوصفية.
- قم بتضمين الكلمة الأساسية الخاصة بك في علامات H1.
- يضيف نص بديل للصور.
سرعة الصفحة
سرعة الصفحة هي عامل تصنيف. توفر الصفحات الأسرع تجربة مستخدم أفضل وتساعد في تقليل معدلات الارتداد.
نصائح لتحسين سرعة الصفحة:
- ضغط الصور.
- تصغير طلبات HTTP.
- يُمكَِن تخزين مؤقت للمتصفح و ضغط GZIP.
الجودة أهم من الكمية
عندما يتعلق الأمر بالمحتوى والروابط الخلفية، ضع دائمًا الأولوية الجودة أهم من الكميةإن ارتباطًا خلفيًا واحدًا عالي الجودة من موقع حسن السمعة يكون أكثر قيمة بكثير من روابط متعددة من مجالات ذات سلطة منخفضة.
رانك برين
جوجل رانك برين هي خوارزمية ذكاء اصطناعي تساعد في معالجة استعلامات البحث. وتركز على فهم نية الباحث ومطابقتها مع المحتوى ذي الصلة. نية المستخدم يمكن أن يحسن تصنيفك في SERPs.
SERP (صفحة نتائج محرك البحث)
ال صفحة نتائج محرك البحث (SERP) هو المكان الذي تظهر فيه صفحتك عندما يقوم شخص ما بإجراء استعلام بحث. تهدف الصفحة المحسنة جيدًا إلى الظهور في أعلى نتائج البحث. النتائج العضوية، من الناحية المثالية الحصول على مقتطف مميز أو نتيجة غنية.
تحسين محركات البحث التقنية
تحسين محركات البحث التقنية يتضمن تحسين البنية الأساسية لموقع الويب الخاص بك. تأكد من سهولة زحف محركات البحث إلى موقعك وفهرسته من خلال تحسين السرعة وسهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة وبنية الموقع والأمان (على سبيل المثال، HTTPS).
تجربة المستخدم (UX)
تعطي جوجل الأولوية للصفحات التي تقدم محتوى رائعًا تجربة المستخدمتساهم عوامل مثل سرعة الصفحة، والاستجابة للهواتف المحمولة، والتنقل الواضح، ومعدل الارتداد المنخفض في توفير تجربة مستخدم إيجابية، وبالتالي الحصول على تصنيفات أعلى.
تحسين البحث الصوتي
مع ظهور المساعدين الصوتيين مثل Siri و Alexa، أصبح تحسين البحث الصوتي من المهم التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة والاستعلامات القائمة على الأسئلة، حيث يتحدث الأشخاص عادةً عن الاستعلامات بطريقة مختلفة عن الطريقة التي يكتبون بها.
تحليلات الويب
لقياس نجاح جهود تحسين محرك البحث الخاصة بك، استخدم تحليلات الويبتساعدك الأدوات مثل Google Analytics في تتبع حركة المرور العضوية وسلوك المستخدم ومعدلات التحويل والمزيد.
خريطة الموقع XML
أ خريطة الموقع XML هو ملف يسرد جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك، مما يساعد محركات البحث على الزحف إلى موقعك بكفاءة أكبر. أرسل خريطة موقعك إلى Google Search Console للتأكد من فهرسة موقعك بشكل صحيح.
YMYL (أموالك أو حياتك)
يمل يشير هذا المصطلح إلى الصفحات التي تتناول مواضيع حساسة مثل الصحة والتمويل والسلامة. وتتطلب هذه الصفحات مستوى أعلى من الموثوقية والدقة. تأكد من أن صفحات YMYL الخاصة بك مدعومة بمصادر موثوقة ومكتوبة بواسطة خبراء.
عمليات البحث بدون نقرة
عمليات البحث بدون نقرة يحدث ذلك عندما يجد المستخدمون المعلومات التي يحتاجون إليها مباشرةً على صفحة نتائج محرك البحث دون النقر للانتقال إلى موقع ويب (على سبيل المثال، المقتطفات المميزة أو الرسم البياني المعرفي من Google). وفي حين تتزايد عمليات البحث بدون نقرات، فإن استهداف هذه المقتطفات لا يزال بإمكانه تحسين رؤية العلامة التجارية وسلطتها.
خاتمة
يتطلب إتقان تحسين محركات البحث من الألف إلى الياء الوقت والصبر والجهد المستمر. باتباع هذا الدليل الشامل، ستكون على الطريق الصحيح لتحسين ترتيب موقعك على صفحات نتائج محرك البحث. ضع في اعتبارك أن تحسين محركات البحث عملية مستمرة - راقب دائمًا استراتيجياتك وقم بتعديلها وصقلها لتظل متقدمًا على المنافسة.
